Crossmedia het actuele debat

Dat de definitie van crossmedia onderdeel vormt van een actueel debat waarover nog geen consensus is uitgesproken moge duidelijk zijn. De pioniers op dit gebied zijn het lang niet eens met elkaar, maar dat kan ook niet anders want binnen crossmedia werken verschillende disciplines met elkaar samen en benaderen zij het fenomeen vanuit het eigen perspectief.

Volgens Witteveen worden bij crossmedia projecten verschillende media ingezet om op een zo efficiënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep[1]. Voor haar ANMI workshop van augustus 2005 hanteert zij eerder een technische benadering van crossmedia. Het is een convergentie van hardware, functies en infrastructuur. Door de technologie en concepten van de verschillende media te gebruiken ontstaat er een breed scala aan mogelijkheden om te communiceren die aansluit bij de belevingswereld van de eindgebruiker [2]. Ook de NOB stelt crossmedia voor als een technisch geheel. Het NOB Multimedia Uitzendbedrijf zorgt ervoor dat omroepen hun programma's kunnen uitzenden via zowel 'aardse' zenders als via kabel, satelliet, internet en draadloze outlets[3].

Deze technische definities staan lijn recht tegenover die van Monique De Haas. Volgens De Haas is crossmedia eerder een manier om naar communicatie te kijken. Crossmedia is meer dan de convergentie van hardware, functies en infrastructuur. Daarmee reduceer je het begrip tot een container van techniekjes. Het is veel meer een andere manier om naar communicatie te kijken. Communicatie is een menselijke bezigheid, dat wat de mensen doen en niet de hardware, functies etcetera [4].

Ook Albert Treur (Venturo.web-log) bekijkt crossmedia als een manier van communiceren, maar maakt onderscheid tussen een hoofd medium en additionele media. Het gebruik en inzet van additionele media moet een middel zijn en geen doel op zich. Crossmedia is niet TV kunnen kijken op je mobiel of je computer, of een tijdschrift uit brengen op TV zonder toegevoegde waarde. Crossmedia is wel het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op[4]. Evenals Witteveen denkt Treur dat efficiëntie het sleutel woord is. Om crossmedia effectief te maken is het noodzakelijk om complementaire waarde toe te voegen aan de verschillende te gebruiken media. Feitelijk is het, afhankelijk van de content en het soort communicatie, een synergiemodel waarbij verschillende uitingen gestaffeld één of meerdere boodschappen efficiënt kunnen versterken[5].

Jak Boumans denkt ook in effectiviteit maar focust zich vooral op een bedrijfskundige visie. Boumans denkt dat crossmedia naar het leveren van diensten via meervoudige media en distributietechnieken verwijst waarbij per medium effectief en gestroomlijnd gebruik wordt gemaakt van een centraal thema van een project. Crossmedia doelt dus op de gehele holistische benadering in het publiceren van gerelateerde content [6].

(Image: Daphne Dijkerman)

Voor bovengenoemde definities valt allemaal wat te zeggen, echter zowel een technische benadering als marketingtechnische en bedrijfskundige benaderingen sluiten non-commerciële crossmediale projecten zoals de Club van 100 en Hoeveel informatie kan jij aan, beide van de RVU volledig uit.

Ik ben het eens met Boumans als het gaat om een centraal thema binnen het crossmediaal-project en dat verschillende content tot elkaar in relatie staat, ook voel ik wat voor de communicatieve benadering van De Haas en Treur. Maar om zelf tot een bewering te komen horen naar mijn mening ook kunstprojecten en non-commerciële initiatieven binnen de definitie van crossmedia te passen.

Ik ga daarom uit de volgende stelling:

Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een overkoepelende boodschap universeel doel [Indira reynaert, sept. 2005].

Comments

[Geplaatst door: Esther]

Goed verhaal Indira, duidelijk dat er nog geen duidelijke lijn is. Lijkt op de dicussie over post-modernisme, ook iets waar verschillende discussies mogelijk zijn.
Maar wat is nou de positie van John de Mol? Hoe denkt Talpa over crossmedia? Ik heb tot op heden geen bijzondere format gezien.

[Geplaatst door: Gina van Leeuwen]

Hallo Indira ik ben erg benieuwd naar je verdere research naar crossmedia. Ik hoop dat ik hier nog meer resultaten kan lezen.

[Geplaatst door: Indira]

@Esther, ik zag gisteren op de site van de Hunt.nl dat er een Hunt 2005 aan zit te komen. Dat is echt héél crossmediaal. Ik wacht met spanning af!

[Geplaatst door: Peter Luit]

Ik zie crossmedia bewegingen in ieder geval in twee dimensies: Millimeters (papier), megabytes (on-line data) en Minuten (AV casting) ten opzichte van Creatie, Productie en Distributie. In deze 9 blokjes gebeurt mijns inziens alles wat binnen de definitie Crossmedia zou kunnen vallen.

[Geplaatst door: Jinx]

@Peter, wat bedoel je met de 9 blokjes? Het zal wel iets technisch zijn, misschien kan je het toch een beetje toelichten?

[Geplaatst door: Peter Luit]

Teken een matrix met op de horizontale as de MMM (mediatypen) en verticaal de processen (CPD), dan krijg je een matrix van 9 blokjes. Daarbinnen gebeurt het. Er zijn nog wel meer dimensies te bedenken, maar op deze manier maak je in ieder geval een begrijpelijk kader waarbinnen ja kan praten.

[Geplaatst door: Reina]

Ik quote: "Jouw matrix definieert en plaatst de verschillende media, maar echt crossmediaal wordt het pas als je een lijn trekt van het ene hokje naar het andere hokje in de matrix. Crossmedia is niets meer dan het combineren van media voor 1 toepassing." Dit meldt forumlid Mostro en daar ben ik het wel mee eens eigenlijk.

[Geplaatst door: Indira]

@Reina, kijk even op het www.crossmediaforum.nl, daar ligt Luit de matrix iets meer uit. Het blijft wat "hoekig" - maar ik vind het wel leuk bedacht. Ik quote van het forum: Ik zie crossmedia vooral als een dynamische beweging van deze tijd. Maar om er per situatie uitspraken obver te kunnen doen, is het zinvol de MMM (media), CPD (processen) matrix met 9 blokjes te kiezen en eventueel dit extrapoleren met Mensen, Methoden, Middelen en Markten (9x4 model).

Het is zoveel fijner om een kader te plaatsen en van daaruit allemaal met dezelfde taal door te gaan. het heeft niet zoveel nut om op micro niveau de term vast te stellen. Kijk vooral in aanvang naar het macro niveau..... Ik merk dat een dergelijk denkmodel vaak verhelderend werkt, aldus Luit.

[Geplaatst door: Indira]

Albert Treur spreekt zijn frustratie over het actuele debat crossmedia vandaag uit op zijn blog.

Crossmedia gaat mijns inziens over complementaire contentstromen, gebruik makend van meerdere infrastructuren en communicatiemomenten met een individueel gebruikskarakter. Crossmedia brengt diepte, breedte en synergie aan in de verspreiding van informatie. Crossmedia staffelt communicatie en inhoud op logische wijze en maakt, mits juist toegepast, van amorfe brokken content uit meerdere media een informatiemassief.

Crossmedia betekend steeds vaker ook interactie. Het gebruik maken van een andere mediavorm als communicatie retourpad is ook een vorm van crossmedia. Geïntegreerde mediainzet met een cumulatieve waarde, dat is waar het bij crossmedia om gaat. Het geheel dat meer is dan de som der delen zeg maar... Lees méér...

[Geplaatst door: Indira]

Aanvullende discussie ook op de log Crossmediaal uitgeven.

[Geplaatst door: Peter Luit]

Vrijwel alles is waar wat er over crossmedia wordt gezegd. Alleen ligt er te weinig theoretsich fundament aan ten grondslag. Kennlijk willen we deze beweging niet in een model gieten om de beweging te kunnen volgen. dat is het primaire stadium van de ontdekkingstocht. Daarom spreek ik ook over 'beweging', ondanks het feit dat ik als informaticus/bedrijfskundige de behoefte heb/houd om de beweging in een model te plaatsen. Recentelijk ontlogisch onderzoek van prof. dr. ir. Jan Dietz van de TU Delft toont ook aan dat dat (in beperkte mate) mogelijk is.

[Geplaatst door: Ger]

Leuk om een keer vastgesteld te zien dat ik met 'Brand, Communication en Identity' dagelijks precies in het hart van crossmedia opereer. Trek dat even door in een globale setting en ik snap ineens waarom ik ook dagelijks voor nieuwe vraagstukken kom te staan...

Goed verhaal, maar ik kick meestal op een helder schema (beelden zeggen meer dan woorden). Deze ga ik nog gebruiken, vrees ik..!

;)

[Geplaatst door: Indira]

Ger, dan is het MMM-model van Peter wellicht iets voor jou!

[Geplaatst door: Peter Luit]

Hahaha, dat kent hij juist van die Crossmedia training waar ik de naam niet meer van zal zeggen......

[Geplaatst door: Ger]

Ssst..! Peter, niet zeggen..! Of komt Lex 't nou verklappen..?

;)

[Geplaatst door: Indira Reynaert]

De bovengenoemde definitie is aangepast:

"Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een universeel doel."

[Geplaatst door: Indira Reynaert]

Een artikel op Venturo over crossmedia en narrowcasting: http://venturo.web-log.nl/venturo/2006/06/over_crossmedia.html